Une étude scientifique a révélé que le degré de sensibilité à la publicité pour les cigarettes électroniques augmente la probabilité d’essayer des cigarettes conventionnelles un an plus tard. La recherche a été financée par l’Institut national sur l’abus des drogues (NIDA), une partie des instituts nationaux de la santé, et le Centre pour les produits du tabac, la Food and Drug Administration des États-Unis. L’étude a révélé que les jeunes âgés de 12 à 21 ans qui n’avaient jamais fumé auparavant, mais étaient réceptifs à la publicité par e-cigarette, étaient 60% plus susceptibles d’essayer de fumer des cigarettes un an plus tard, comparativement aux adolescents qui n’étaient pas réceptifs aux annonces. Les participants de l’étude ont été jugés réceptifs à une publicité s’ils ont rapporté aimer ou reconnaître des images de l’annonce. Les chercheurs ont analysé les données recueillies auprès de 10 989 participants dans le cadre de l’étude sur l’évaluation de la population du tabac et de la santé (PATH), un représentant national, une étude longitudinale de l’usage du tabac et la façon dont elle affecte la santé des personnes aux États-Unis. Les auteurs concluent que la publicité sur les produits du tabac contribue de plus en plus à la consommation de tabac chez les jeunes et demandent davantage de recherches sur cet effet croisé.